保健品行业迎来资本新热潮 健尔马创新不断大有可为！

　　过去的一年对于保健品行业来说是疯狂的一年，这一蓬勃发展的行业在向更专业更垂直的领域渗透，以至于传统零售商、药店也靠销售保健产品提振业绩。各个厂家也在平台电商、社交电商等新兴互联网手段上不断探索尝试，不乏有成效卓著者。与此同时，资本市场对于大健康领域的投资与关注始终保持热度，相关资本运作案例也在全市场中占据较大比例。

　　先后担任布什、克林顿两届美国总统经济顾问的著名经济学家保罗·皮尔泽的《财富第五波》一书指出，继蒸汽机引发“机械化时代”以及后来的“电气化时代”、“计算机时代”和最近的第四波“信息网络时代”之后，当前已经到来的是“健康保健时代”，而健康产业也将成为继IT产业之后的全球“财富第五波”。马云也曾经不止一次的说过，下一个首富一定出现在健康产业！

　　线上渠道探索　任重道远产业形势向好，传统零售商和药店分分伸出橄榄枝，零售商店和药店的展架上保健品逐渐占据显著的位置。中国的电商行业发展迅猛，海外膳食营养补充剂品牌搭乘跨境电商的东风，在中国市场快速发芽生根，对国内行业造成一定的冲击。但是像汤臣倍健、健尔马等国内本土企业也并未做出任何让步。

　　2018年双11中，标榜“年轻、时尚”的YEP系列产品，获得了一大批年轻消费者的追捧，售出总件数占到整体销售件数的47%，仅胶原蛋白粉固体饮料的销售额就达到12000多套。汤臣倍健天猫旗舰店交易指数及销量，高居大健康品牌榜首，遥遥领先于其他品牌，汤臣倍健“电商品牌化”效果显著。

　　健尔马品牌的电商化之路更多元化，不但在天猫开通了旗舰店，同时还开通了京东旗舰店和官方商城，去年双11当天，健尔马旗下品牌阿瞳成交额创出新高，稳坐青少年儿童护眼领域头把交椅。健尔马京东旗舰店虽然上线时间较短，但是其氨糖骨胶原单品也创下单日1200多单的佳绩。健尔马官方商城已经升级成功，主打绿色健康，产品以养生护理和保健功效科学分类，满足不同年龄层次的个性化需求。

　　追逐大健康产业资本的热情正在升温近日，双塔食品（002481）发布公告称，拟与专业投资机构合作设立产业投资基金，投资面向健康领域高新技术型、高附加值、高效益的企业以及与大健康产业新技术、新趋势和新业态相关企业。

　　随着我国居民收入水平不断提高，消费结构升级不断加快，人们对生活质量的要求日益提高，健康产业面临着广阔的发展前景，健康产业将成为继IT互联网产业之后的全球财富集中产业，诸如健尔马这些不断创新、探究互联网时代发展新思路的本土企业将会大有所为！